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低成本战略包括哪些内容(企业管理工具——低成本战略使用)

100次浏览     发布时间:2024-10-15 10:16:02    

低成本战略在什么情况下具有吸引力?

  • 重要的未开发的规模或知识经济
  • 产品很少有机会能够增加可感知的利益/ 价格敏感性
  • 公司有足够的资源 (资金和人员)执行这种战略
  • 持续的市场增长

一般实施原则

标准化、大规模生产的产品

适合制造的设计

强调工艺创新

突破价格约束,实行大规模批销

正式的分级管理

金融资源(直接竞争,价格战)


什么时候适用

(1)市场需求具有价格弹性。
  (2)所处行业的企业都生产标准化产品,从而使价格竞争决定了企业的市场地位。
  (3)实现产品差异化的途径很少。
  (4)多数客户以相同的方式使用产品。
  (5)用户购物从一个销售商改变为另一个销售商时,不会发生转换成本,因而特别倾向于购买价格最优惠的产品。
  采用低成本竞争战略也会带来一定的风险。例如,技术变革和技术进步会使以往的投资和效率变得无效;竞争对手通过模仿或向高技术装备进行投资,也可以做到低成本;只注意到生产成本的降低,而忽略了服务、技术开发、市场营销等方面的成本,以及忽略产品或市场的变化等。因此,运用低成本竞争战略,一定要考虑技术革新和技术进步的影响,注意竞争对手的战略反应和产品、市场的变化。

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